Comparar marcas de un grupo sin hacer un ranking

Los templates, «My Reports» y las programaciones pertenecen a la marca abierta. Se cambia con el selector de marca que está arriba del menú, y cada marca tiene su propia dirección: la pantalla «Tus marcas» lo dice, «Cada una tiene su propia dirección, así que puedes dejarlas abiertas en pestañas distintas.». No hay un template de grupo ni un bloque que tome otra marca.

El «Visibility rate» de cada marca es sobre las respuestas a las preguntas de esa marca, y su «Share of voice» reparte contra los competidores de esa marca. Dos marcas del mismo grupo con categorías distintas se preguntan distinto, así que una tabla con las dos ordenadas por puntaje compara la nota de dos exámenes distintos. El bloque «Posición competitiva» del reporte lista los competidores confirmados de la marca, con tu marca marcada con una estrella; tu marca hermana aparece ahí solo si es competidor confirmado de esa marca.

Usa el mismo template para todas («Executive Summary» o «Baseline Report»), la misma ventana (los templates de Batwise usan los últimos treinta días; en un reporte propio, el mismo «Rango de fechas» para todas) y una lámina por marca con tres cosas: la columna «Tend.» de su tabla de KPIs, su bloque «Trabajo realizado» y su «Tasa de citación» con «{N} de {M} respuestas». Lado a lado se lee cuál avanzó y cuál no, que es la pregunta que un grupo sí puede responder.

Con el «Baseline Report» cada marca se compara contra su propia foto sellada («Baseline v1»): la cabecera dice «Baseline:» con la fecha de partida y los valores de la foto, y la tabla rotula la columna «Baseline». Si una marca todavía no tiene foto activa, su Baseline Report compara contra el período anterior y la columna vuelve a decir «Período anterior». No la fuerces: díselo a Batwise.

Mira las dos marcas juntas cuando quieras descartar un cambio de instrumento: si la columna «Tend.» de las dos muestra la misma nota de cambio de medición, o el bloque Engines mueve el mismo motor el mismo día en ambas, el salto no es mérito de ninguna. Y si de verdad el grupo necesita una vara igual para todas, hay que pedir las mismas categorías y el mismo programa de preguntas en todas las marcas (curso Prompts y categorías), y aun así leer cada una contra su propia línea base.