Tendencia, no foto: cómo leer la semana

Un motor no contesta igual dos veces a la misma pregunta. Con un programa de decenas de preguntas, basta que un par cambie de un día para otro para que el puntaje suba o baje un poco. Es como pesarte cada mañana: el número del martes no significa nada por sí solo; lo que importa es la línea del mes. Un movimiento de uno, dos o tres puntos entre un día y el siguiente es el ruido normal de la medición, no una señal.

El «Visibility score» es el porcentaje de todas las respuestas del período que elegiste en la barra de filtros, que por defecto es «Last 7 days». No es el promedio de los puntajes diarios: es una sola cuenta sobre todas las respuestas juntas. La flecha «▲» o «▼» que dice «vs last week» compara ese porcentaje con el del período anterior del mismo largo. Ojo: si elegiste «Last 30 days», la flecha compara con los treinta días previos, aunque el rótulo siga hablando de semana.

Si es tu primera semana midiendo, la flecha marca cero. No es que no te hayas movido: es que todavía no existe un período anterior con qué compararte. En cuanto haya historia suficiente, la flecha empieza a decir algo.

Mira la forma de la línea sobre «Last 30 days» y «Last 90 days». Una tendencia de verdad son tres o más semanas apuntando en la misma dirección. Un pico de un día que al día siguiente vuelve a su lugar no es señal de nada. Y un día sin punto en el gráfico es un día sin respuestas medidas, no una caída a cero. La línea gris punteada es el líder de tu categoría: sirve para ver si tú y el líder se mueven juntos, y entonces es cosa del mercado, o separados, y entonces es algo tuyo o algo de él.

Lo que sí merece atención es una caída que aguanta varios días seguidos. Cuando la baja del período es marcada, el panel te avisa arriba con un mensaje del tipo «Visibilidad bajó» y un botón «Ver Optimizer». Y aun así, antes de sacar conclusiones, la lección «Bajó o subió sin que hiciéramos nada» te enseña a mirar motor por motor: muchas veces la caída viene de uno solo y no de todos.